दराज ११.११ मा दराज मलका ब्राण्डहरूको ६५ प्रतिशतसम्म वृद्धि

हरेक बर्ष झैँ यस बर्षपनि दराज ११.११, द बिगेस्ट सेल अफ द ईयरले नेपालको सर्वाधिक प्रतिक्षित तथा लोकप्रिय किनमेल पर्वलाई नयाँ उचाइ प्रदान गरेको छ । कार्तिक २४ गते राति ८ बजेबाट सुरु भएको यो मेगा सेलमा यस बर्षपनि उल्लेखनिय उपलब्धिहरु प्रदर्शित भएका छन् । 

सन् २०२५ मा आयोजित अन्य सबै दराजका अभियानहरुको तुलना दराज ११.११, द बिगेस्ट सेल अफ द ईयरले २६ प्रतिशत अधिक अर्डर, अभूतपूर्व ट्राफिक बृद्धिका साथै  सहजता, भ्याल्यू र विश्वासका लागि अनलाइन किनमेल गर्ने उपभोक्ताहरुका साथै पहिलो पटक यो अनुभव लिनेहरुको समेत सर्वाधिक सहभागिता समेत रहेको थियो । 

यी सबैको केन्द्रमा प्रिमियम उत्पादनहरुका लागि सत्प्रतिशत प्रमाणित, प्रमाणिक (भेरिफाइड) तथा ब्राण्ड शपिंगका लागि विश्वसनिय गन्तब्यका रुपमा अग्रपंक्तिमा दराजमल रहेको छ ।

दराज एप भित्रै, प्रमाणित र केवल अधिकृत र भेरिफाइड ब्राण्डहरुका लागि छुट्याइएको विशेष स्पेस दराजमलले यस बर्षपनि कन्भर्जन र दिर्घकालिन उपभोक्ताहरुको विश्वास जित्दै असाधारण प्रदर्शनी प्रस्तुत गर्न सफल भएको छ ।

विगतका सेलहरुका तुलनामा दराजमलमा सम्मिलित ब्राण्डहरुले यस पटक २५ प्रतिशत अधिक आम्दानी, विक्रि संख्यामा १.४ गुणा बृद्धि र प्रडक्ट पेज भिजिटका आधारमा ६५ प्रतिशत सम्मको बृद्धि प्रदर्शित गरेको छ । 

अनुमान गरिएको भन्दा अधिक सफल नतिजाका साथमा यसले नयाँ आन्तरिक बेन्चमार्क समेत स्थापित गर्न सफल भएको कम्पनीले जानकारी दिएको छ । प्रमाणिक उत्पादनहरुका लागि बढ्दो माग, बलियो भन्डारण सुविधा, मागको ब्यवस्थापनार्थ उचित बितरण प्रणाली, प्रतिस्पर्धात्मक मूल्य, पर्याप्त डिजिटल भिजिबिलिटी लगायत यसको प्रमुख कारण रहेका छन् ।

प्लेटफर्म भरमै, साओमी, ब्राण्डहाउस, प्रोटिन नेपाल र एईबिबी गरी चार दराजमल पार्टनरहरुका सफलताको कथा विशेषरुपमा अदिृतीय रहेको थियो । तिनले रणनैतिक साझेदारी, प्रमाणिक उत्पादनहरु, प्ल्याटफर्मद्वारा प्राप्त भिजिबिलिटी लगायतको सहायता मार्फत नेपालको बढ्दो ई कमर्स इकोसिस्टममा अदृतिय बृद्धि हात पार्न सकिन्छ भन्ने कुरा प्रमाणित गरेका छन् । 

इलेक्ट्रोनिक्स श्रेणीमा साओमीले दराज ६.६ अभियानको तुलनामा १० गुणा वृद्धि हासिल गर्दै उत्कृष्ट प्रदर्शन गरेको छ । विशेष मूल्य, उच्च  भिजिबिलिटी र मल्टि च्यानल मार्फत चलाइएको एफिलिएट्स तथा इनफ्लुएन्सर एक्टिभेशन मार्फत चलाइएका प्रचार अभियानहरूका माध्यमबाट ब्राण्डले ३० लाखभन्दा बढी भिजिबिलिटी हात पार्न सफल भएको छ ।

यसले गर्दा कम्पनीले आफ्ना बेस्ट सेलिंग लाइनअपहरु,  रेडमी प्याड टू, रेडमी वाच फाइभ एक्टिभ, रेडमी बड्स सिक्स प्ले र साओमी पावरबैंकमा उपलब्ध गराएका आकर्षक डिल्सका लागि निरन्तर भिजिबिलिटी प्राप्त भयो ।

फोन्स तथा ट्याब्लेटका लागि बजार मूल्य भन्दा औसतमा ८ प्रतिशत कममा उपलब्ध गरिएका प्राइसिंग डिल्स र अडियो वेयरेबल्समा उपलब्ध गरिएको २५ प्रतिशत कम मूल्यको अफरले गर्दा साओमीलाई टेक सिकिंग सपर्सका लागि विशेषरुपमा आकर्षित गर्न सफल रह्यो । सेल अवधिभर, दराजमलको अथेन्टिसिटी ग्यारेन्टिले गर्दा उपभोक्ताको आत्मबिश्वासमा थप तेवा पुग्दा यसरी प्राप्त उच्च ईन्ट्रेस्टलाई रेकर्ड ब्रेकिंग कन्भर्जनमा लान सफल भएको हो ।

यस वर्षको ११.११ मा ब्राण्डहाउसले उल्लेखनीय बृद्धि हात पार्दै, अप्रिल ४.४ सेलको तुलनामा आफ्नो अर्डरमा ३३३% वृद्धि हासिल गरेको छ ।  शीर्ष ब्रान्डहरू, साहसी उत्पादन–विस्तार र रणनीतिक भिजिबिलिटीका माध्यमबाट यो सफलता सम्भव भएको हो ।

कार्यक्रमको दुई हप्ता अगाडि मात्र, ब्रान्डले १६२ नयाँ उत्पादनहरु र ५२३ भेरिएसन थपेर हिउँदे र फिटनेस–श्रेणीका खरिदकर्ताहरूका लागि आफ्नो लाइन–अप अझ बलियो बनाएको थियो । यसरी थपिएका प्रमुख उत्पादनहरुमा एडिदासका स्वेटशर्ट र हुडी, एसिक्सकाका जुत्ता र जिम–वेयर, रिबकका फिटनेस एपेरल सहित अघिल्ला बेस्ट–सेलरहरूको रिफ्रेस गरिएको स्टक समावेश थिए । ती मध्यपनि एडिदास ‘हिरो ब्रान्ड’का रूपमा उदाउँदै, कुल अर्डरको ४५% योगदान गरेको थियो । 

रिबक र एसिक्सले संयुक्त रूपमा कुल अर्डरमध्ये आधाभन्दा बढी माग भित्राउन सफल भएका थिए । यसले प्रिमियम ग्लोबल ब्रान्डप्रतिको बलियो ग्राहक विश्वास झल्काएको छ । यसबाहेक, ब्राण्डहाउसले लेभाइजका न्यू अराइभल्सपनि सूक्ष्मरूपमा छनोट गर्ने कपडा–खरिदकर्ताहरूका लागि प्रस्तुत गरेको थियो । 

ब्राण्डहासले दराज एपभित्र आफ्नो प्लाटिनम पार्टनर भिजिबिलिटीलाई अधिकतम बनाउँदै प्रायोजित सामाजिक सञ्जाल विज्ञापनमा लगानी गर्दै उच्च–खरिद–मनसाय भएका ग्राहकहरूलाई सिधै आफ्नो दराजमल स्टोरतर्फ डाइरेक्ट गरेको थियो । दराजमलले प्रामाणिकता र वारन्टीको आश्वासन दिने भएकाले, ग्राहकहरूले गुणस्तरीय कपडा र स्पोट्र्स–लाइफस्टाइल आवश्यकताका लागि आत्मविश्वासका साथ ब्राण्डहाउस रोजेको प्रष्ट रहेको छ ।

दराज ११.११ मा प्रोटिन नेपालले उच्च–गतिको बृद्धिदर हात पार्दै दराजमल भित्र नेपालको सबैभन्दा छिटो बढ्दै गएको न्यूट्रिशन ब्रान्डको रूपमा आफूलाई स्थापित गर्न सफल भएको छ  । आक्रामक मूल्य निर्धारण, विस्तृत प्रोमोशन र इनफ्लुएन्सर एक्टिभेसनको सहायताबाट ब्रान्डले दराज ६.६ को तुलनामा करिब तीन गुणा अधिक वृद्धि दर्ता गर्न सफल भएको हो ।

अफलाइन बजारभन्दा औसत ३०% कम मूल्यमा उत्पादन उपलब्ध गराउने दराजको रणनीतिले प्रोटिन पाउडर र सप्लिमेन्ट्समा विशाल प्रतिस्पर्धात्मक फाइदा सिर्जना गर्यो । प्लाटिनम पार्टनरका रुपमा रहेको प्रोटिन नेपालले दराज विज्ञापन, डीएमएस (दराज मार्केटिंग सोल्यूशन्स) र प्रोडक्ट एड्समा बृहत्त लगानी गर्दै ३६०–डिग्री प्रमोशनल अभियान सञ्चालन गरेको थियो ।

दराज र ब्रान्ड दुवैको संयुक्त पहलबाट फिटनेस इनफ्लुएन्सर र केओएल (कि अपिनियन लिडर्स)को सक्रियतामा २० लाखभन्दा बढी पहुँच हासिल गर्न सफल भएको थियो । यसले देशभरका फिटनेस प्रेमीहरूलाई थप ऊर्जा र प्रेरणा प्रदान गर्दै, न्यूट्रिशनजस्तो संवेदनशील श्रेणीमा दराजमलको भेरिफाइड–सेलर वातावरणले प्रामाणिकतामाथिको भरोसा अझ बलियो बनाउन सघाएको थियो । यही कारण ग्राहकहरूले उच्च आत्मविश्वासका साथ पुनः–खरिद समेत गरे, र प्रोटिन नेपाललाई ११.११ को अग्रणी ब्रान्डको रूपमा स्थापित हुन सहयोग मिलेको थियो ।

एईविबीले यस वर्षको ११.११ मा उत्कृष्ट प्रदर्शन प्रस्तुत गर्दै दराज ६.६ को तुलनामा १६२% अर्डर वृद्धि हासिल गर्न सफल रह्यो ।  कम्पनीले ११.११को अवसरमा उपलब्ध गराएको विशेष मूल्य, नयाँ प्रोडक्ट लन्च र बलियो संयुक्त मार्केटिङ रणनीति यो सफलताका प्रमुख कारकहरु  हुन् । चार वर्षअघि दराजमा आफ्नो यात्रा सुरु गरेको एईविबीले यसपटक बेबी–केयर नेतृत्वलाई थप मजबुत बनाउँदै ७१+ प्रोडक्टमा १६% फ्ल्याट डिस्काउन्ट र भाउचर अफर प्रस्तुत गरेको थियो । यसले ठूलो परिमाणमा ट्राफिक र कनभर्जन बढाउन सहयोग मिलेको थियो ।

यी अफरहरूको प्रभाव प्रिमियम डायपर तथा स्किनकेयर लाइनहरूमा समेत प्रस्ट झल्किएको थियो । उच्च प्रभावकारी सामाजिक–सञ्जाल प्रमोशन, मेटा क्याम्पेन र संयुक्त मार्केटिङले ग्राहकहरूलाई निरन्तर दराजतर्फ डाइरेक्ट गर्न सफल भएको थियो । साथै, कम्पनीले ११.११ का लागि दराज एक्स्क्ल्यूजिव बेबी मिल्क फर्मूला पनि सार्वजनिक गर्दै आफ्नो प्रिमियम पोर्टफोलियो विस्तार गरेको थियो ।

प्लाटिनम पार्टनरका रूपमा डिजिटल च्यानलहरूमा गरिएको व्यापक लगानीले बिक्री अवधिभर उच्च भिजिबिलिटी सुनिश्चित हुँदा दराजमल सँग जोडिएको प्रामाणिकता र विश्वासले अभिभावकहरूलाई आफ्ना बालबालिकाका लागि सुरक्षित र विश्वसनीय एईविबी उत्पादन छान्न निर्णायक रूपमा प्रेरित गरेको थियो । 

साओमीको इलेक्ट्रोनिक्स नेतृत्वदेखि ब्राण्डहाउसको फेशन उछाल, प्रोटिन नेपालको न्यूट्रिशन वृद्धि र एईविबीको विश्वासमा आधारित विस्तारसम्म, दराजमलले, ब्रान्डहरू र लाखौँ सक्रिय उपभोक्ताको संयोजन मार्फत ब्रेकथ्रु सफलता सिर्जना गर्न सकिन्छ भन्ने कुरा पूणः प्रमाणित गरेको छ ।

दराज ११.११ नेपालभरका ब्रान्डहरूका लागि वर्षकै सबैभन्दा ठूलो वृद्धि–अवसरका रूपमा उभिएको छ ।  यस परिवर्तनको केन्द्रमा दराजमल नै रहेको छ, जहाँ खरिदकर्ताले १००% जेन्यूइन उत्पादनहरु पाउँनु हुन्छ र ब्रान्डहरूले पनि आफ्ना ग्राहकहरूसम्म आफ्नो सहज पहुँच विस्तार गर्न सक्नुहुन्छ  । नेपालमा दीर्घकालीन डिजिटल वृद्धि खोजिरहेका ब्रान्डहरूलाई दराजमलमा सहभागी भई देशकै सबैभन्दा विश्वसनीय अनलाइन शपिङ इकोसिस्टमको हिस्सा बन्न दराजले आमन्त्रण गरेको छ ।